Последнее десятилетие правительство России регулярно вкладывает немалые деньги в развитие физической культуры в нашей стране. Такие меры уже повлекли за собой не только повышенный интерес к спорту со стороны молодого поколения, но и бум отечественной спортиндустрии. Только за 2009 год в России было построено 200 спортивных объектов для детей. Все они оснащены спортивным инвентарем и оборудованием. На последнем заседании президиума коллегии Минспорттуризма России было решено работу в этом направлении не прекращать, а значит, объем отечественного рынка детских спортивных товаров в ближайшие годы существенно возрастет.

Самым важным результатом прошедшего года в России министр спорта, туризма и молодежной политики РФ Виталий Мутко считает развитие массового спорта, а самой главной задачей руководящего спортивного органа России – вовлечение детей и юношество в спорт по месту жительства. На сегодняшний день около 4,5 млн детей посещают спортивные школы, которых в России насчитывается уже почти 7 тысяч. Еще одним позитивным моментом является рост материальной базы спорта. За 2009 год количество спортивных сооружений в нашей стране увеличилось на 4,6 тысяч объектов. Интенсивно растет число детских спортшкол, бассейнов и спортивных залов. В любом случае, среди наиболее актуальных задач ближайшего времени будет поддержка детских видов спорта, как популярных, так и потерявших свои позиции, и, как следствие, дальнейшее развитие рынка детских спортивных товаров.

Сегмент детских спортивных товаров в перспективе

Исследователи рынка изучили потенциал выпуска на российских предприятиях качественного спортивного оборудования и инвентаря. Некоторые компании перепрофилировались на их производство. Существует каталог модернизированного набора инвентаря для оснащения специализированных залов. Ассортимент спортивных товаров с 2008 года увеличился в 2,5 раза. Целенаправленная политика государства на развитие детского спорта способствовала налаживанию в России производства отечественной спортивной продукции. Так, некоторые предприятия, ранее производившие плетеные волейбольные, баскетбольные, теннисные сетки, недавно освоили выпуск татами и технологию создания прыжковых «ям». Но, несмотря на позитивные факторы, сейчас около 90% детских спортивных товаров на российском рынке составляет импорт. И, как показывают исследования, покидать нас иностранные игроки не собираются.

Спортивные товары для детей – это самая неограниченная категория рынка. Ведь, они принадлежат в одно и то же время к двум различным сегментам: детскому и спортивному. В нашей стране очень мало компаний игрушечного сектора, которые специализируются только на изготовлении или оптовой продаже спортивных товаров. Обычно продают эту продукцию и детские магазины, и специализированная спортивная розница. Но, несмотря на размытость рынка, сегмент детских товаров для спорта находится в настоящий момент в процессе активного роста. Причиной подобного стала благоприятная политика государства в области спор та, материнства и детства. Сейчас заметно прирастает доля населения, увлекающегося спортом, активным отдыхом и желающего привлечь к этому своих детей. Сейчас число таких людей приближается к 15%, а в развитых странах – к 50%. Значит, возможности рынка у нас не ограничены. Экономисты утверждают, что исходя из тех мер, которые принимает правительство для развития детского спорта, в скором времени, часть жителей, занимающихся спортом, будет неукоснительно расти. Конечно, это приведет к устойчивому росту спроса на спортивные товары, в том числе и детские. Ученые предвидят увеличение объема данного рынка и его распространение в регионы. Сегмент юношеских спортивных товаров в скором времени увеличится в разы. Успех зависит от общих стараний государства, производителей и продавцов – именно им придется работать сообща в процессе популяризации спорта и здорового образа жизни.

Президент РФ активно поддерживает спорт, сейчас предоставляются разно го рода льготы фирмам, специализирующимся на спортивных товарах. Так, уже с конца 2005-го действуют таможенные привилегии для бизнесменов, которые ввозят в РФ вещи данной категории. Надо учитывать, что огромное влияние имеет Российская ассоциация предприятий спортивной индустрии, которая может вмешиваться и корректировать интересы игроков данного рынка.

Большая доля товаров для спорта, представленная на «белом» рынке сделана в Азии, ведь самые известные компании производят продукцию в странах третьего мира. В итоге около 65% детских товаров для спорта, продающиеся в России, созданы в Китае. Часть продукции «истинного» европейского производства составляет 15–20% и только 10–15% – изделия российского пошива. Надо заметить, что и «серый» рынок не далеко ушел, он заполнен продукцией разных производителей приблизительно в тех же пропорциях, но тут изделия азиатского происхождения не принадлежат никакому «бренду», а значит их качество намного ниже.

Выигрышная стратегия – ориентир на детский спорт

Согласно данным ведущих экономистов для рынка спорттоваров характерна некая тенденция, активизирующая прогресс детского сегмента. Прогнозы демографов не звучат обнадеживающе. Согласно им к 2020 году число потребителей спортивных товаров значительно сократится. Но несмотря ни на что уровень жизни населения и мода на здоровый образ жизни будут развиваться. А значит, самой выигрышной стратегией для всех участников этого рынка будет установка на детей и подростков, хотя не следует забывать, что изменится и ассортимент.

Обыватели сейчас готовы отдавать достаточно большие деньги за продукцию для активного отдыха и занятий спортом. Сегмент растет и на нем постоянно меняется спрос. Фирмы, занимающиеся детской спортивной промышленностью, активно изучают запросы потребителей. Уже сегодня компании расширяют ассортимент, постоянно совершенствуют его – это единственный способ увеличить продажи детских спортивных товаров. Лучшие оптовые и розничные компании хорошо понимают, каков будет выбор покупателя. Поэтому все производственные процессы налажены. Они тесно сотрудничают с поставщиками, предоставляют тестовые образцы новинок, формируют клиентский заказ в перспективе. Многие корпорации создают свои сайты, где представлен весь ассортимент, кроме того, там же существуют форумы, на которых собираются потенциальные клиенты и оставляют комментарии о том, что они хотели бы изменить в их любимых коллекциях. Таким образом, формирование модельного ряда – один из основных факторов успеха на рынке товаров для детского спорта.