МОК будет использовать жесткие меры борьбы с «партизанским маркетингом»

Международный Олимпийский комитет (МОК) заявил, что по-прежнему намерен применять политику «нулевой толерантности» к акциям «партизанского маркетинга», особенно в преддверии Олимпийских Игр в Лондоне 2012 года. Напомним, Международная федерация футбола (FIFA) подверглась обвинениям в чрезмерной жесткости по отношению к участникам акции «партизанского маркетинга» Bavaria на матче Кубка Мира по футболу в ЮАР. Однако МОК поддержал действия FIFA и заявил, что жесткая защита спонсоров необходима, и команда юристов организации всегда пристально следит за любыми нарушениями. «Причина, по которой мы можем казаться чрезмерно суровыми в ответных мерах, заключается в том, что именно компании-спонсоры платят за организацию Игр, и без их поддержки мы не могли бы перечислять 90% средств международным спортивным федерациям и национальным Олимпийским комитетам. Все компании, практикующие «партизанский маркетинг», отбирают деньги у истоков спорта, и несмотря на события, которые мы наблюдаем сейчас в Южной Африке, мы не изменим наших намерений», – заявил представитель МОК Марк Адамс.

Emirates Airlines: «Спонсорство Кубка Мира FIFA оправдывает каждый вложенный в него цент»

Авиакомпания Emirates заявила, что 100 миллионов долларов, потраченных для того, чтобы стать официальным спонсором Кубка Мира FIFA по футболу 2010 года, стали превосходным вложением средств. Emirates заключила спонсорское соглашение с FIFA перед Кубком Мира 2006 года в Германии, а затем продлила его до Кубка Мира в Бразилии 2014 года включительно. Затраты Emirates на активацию своего спонсорского пакета оцениваются еще в 100 миллионов долларов, однако директор по корпоративным коммуникациям Emirates заявил на этой неделе, что Кубок Мира приносит бренду колоссальные дивиденты по объему присутствия и контактам с аудиторией. «Целью нашего спонсорства было увеличить видимость бренда и позиционировать его как всемирный. Это был самый эффективный по затратам способ обратиться к 2 миллиардам людей. Чтобы получить тот же объем присутствия бренда, который мы получили от спонсорства Кубка Мира, нам бы потребовалось около 3 миллиардов долларов. С этой точки зрения, спонсорство – наш лучший выбор», – подчеркнул он.

Компания BMW подписал спонсорское соглашение с IBU

Автоконцерн BMW становится спонсором Кубка Мира по биатлону и Чемпионата мира – ведущих событий Международного союза биатлонистов (IBU). Также BMW становится официальным автомобилем IBU. «Биатлон характеризуется выносливостью и точностью – качествами, которые превосходно подходят бренду BMW. Мы хотим позволить нашим клиентам насладиться этим видом спорта, и Кубок Мира и Чемпионат мира представляют для этого наилучший выбор», – отмечает вице-президент по продажам «BMW Германия» Карстен Энгель. Помимо BMW, спонсорами IBU являются энергетическая компания E.ON Ruhrgas (титульный партнер), Viessmann, банк DKB, пивоваренная компания Erdinger, Bauhaus, Ehrmann и Adidas.

Мэрия Москвы выкупит у «Лукойла» футбольный стадион «Спартак»

Столичные власти намерены выкупить у компании «Лукойл» футбольный стадион «Спартак» имени Игоря Нетто для создания футбольной школы имени Льва Яшина. Об этом сообщил префект Восточного административного округа столицы Николай Евтихиев на встрече с жителями округа. «Стадионом «Спартак» на 3-й Гражданской, 47 сейчас владеет компания «Лукойл». Причем для футбольного клуба «Спартак» на Оленьем валу строится огромный комплекс на 8-9 полей, а старый стадион «Лукойл» хочет продать. Владельцы стадиона установили разумную цену и мэр Москвы Юрий Лужков принял решение его выкупить. В этом году его планируется перевести в городскую собственность и создать в районе Богородское спортивную школу имени Льва Яшина», – говорит префект Восточного административного округа (ВАО) столицы Николай Евтихиев. Стадион «Спартак» имени Игоря Нетто построен в 1961 году и вмещает 5,1 тыс зрителей. На нем проводит свои матчи молодежный состав и игроки детско-юношеской спортивной школы футбольной команды «Спартак».

Продвижением «Зенита» на европейском рынке займется Sportfive

Футбольный клуб «Зенит» становится новым клиентом агентства Sportfive. По условиям соглашения Sportfive будет отвечать за развитие маркетинга и коммерческих операций клуба на европейском рынке. «Мы очень рады предложить «Зениту» все наши возможности. Победитель Кубка UEFA – приоритетный партнер на российском рынке, и мы в Sportfive счастливы поддержать клуб на его пути по становлению на международном футбольном рынке», – заявил вице-президент по развитию Sportfive Ульрих Рунау. Кроме «Зенита» клиентом Sportfive в России также является футбольный клуб «Динамо».

Российские держатели карт Visa заняли 4 место на Олимпиаде в Ванкувере

TOP-партнер Международного Олимпийского комитета и официальная платежная система Олимпиады в Ванкувере компания Visa подвела финансовые итоги Игр для экономики Канады. В Ванкувере количество транзакций, совершенных иностранными гостями на территории канадской провинции Британская Колумбия по дебетовым, кредитным и предоплаченным картам Visa, в среднем в день достигало 65 тысяч – на общую сумму 6,8 миллионов долларов США. Сумма всех расходов по картам Visa, произведенных иностранными гостями канадской провинции Британская Колумбия в течение 17 дней зимних Олимпийских игр 2010 года в Ванкувере, превысила 115 млн. долларов США. С момента официального открытия зимней Олимпиады в Ванкувере и до ее закрытия (с 12 по 28 февраля 2010 года) иностранцами на территории провинции было израсходовано по картам Visa 115,3 млн. долларов США, что на 93% превышает показатели аналогичного периода 2009 года. Общее количество транзакций, совершенных на территории Британской Колумбии с использованием карт Visa, эмитированных иностранными банками, за тот же период, составило 1,1 млн., что на 85% больше, чем в те же дни год назад. Свыше 92% всех этих транзакций составили расходы на оплату проживания, поездок, развлечений и розничных покупок.

Доходы «Барселоны» за сезон 2009-2010 составили 445,5 миллионов евро

Испанский футбольный клуб «Барселона» анонсировал свои финансовые показатели за сезон 2009-2010. Доходы клуба составили 445,5 миллионов евро – на 10% больше по сравнению с сезоном 2008-2009, расходы – 429 миллионов евро. Такое повышение доходов обусловлено возросшей выручкой от маркетинга, доходов от трансферов и аренды игроков, а также продажей принадлежащего клубу участка земли. Чистая прибыль клуба за сезон составила 9 миллионов евро, при этом возросли и долги – до 326 миллионов. Также на 18% выросли расходы – до 429 миллионов евро – во многом изза увеличения заработной платы и бонусов игроков (до 305 миллионов евро). Доходы от маркетинга составили 121 миллион евро (38% из них принесла продажа телеправ, 27% – заработано на продажах атрибутики, 26% – от продажи билетов), 25 миллионов (9%) заработано на аренде и продаже игроков и еще 15 миллионов – на продаже участка земли в Сент-Джон Деспи. Как заявил финансовый директор клуба Хавьер Сала и Мартин, рекордная выручка клуба устанавливает новую планку в истории спортивного бизнеса – это наивысший годовой доход, полученный спортивным клубом.

ВТБ становится титульным партнером и инвестирует 1,3-1,4 миллиарда долларов в реконструкцию спорткомплекса «Динамо»

Как сообщил президент банка ВТБ Андрей Костин, общий объем инвестиций в проект строительства новых спортивных сооружений спорткомплекса «Динамо» до 2017 года составит около 1,3-1,4 миллиарда долларов. Также 28 июня нынешнего года стали известны победители международного конкурса на проект реконструкции стадиона – его выиграл совместный план столичной проектной организации «Моспроект-2» и архитектурного бюро Designed by Erick van Egeraat. Претендовали на победу также проекты из США, Великобритании, Италии, Германии и России. Новый стадион уже включен в заявку России на проведение матчей Кубка Мира FIFA 2018/2022 года, если Россия выиграет право его проведения. Ожидается, что реконструкция стадиона «Динамо» в Москве начнется в следующем году. После ее завершения он будет носить название «ВТБ-арена стадион «Динамо».