Во все времена одежда была первым пунктом, на котором наши сограждане готовы экономить. С обувью – похожая ситуация. Ну а если говорить о спортивной одежде? Расходы на вещи такого рода с начала кризиса в России сократил каждый четвертый, подсчитали в GfK. При этом число тех, кто приобретал обновку, в 2009 году оказалось на 14% ниже, чем в 2008-м, свидетельствуют данные «TNS Россия».

Гудбай, «шмотки»!

Во второй половине 2009 года только 34,9 млн россиян покупали спортивную одежду хоть раз за последние полгода. Во втором полугодии 2008 года, когда кризис еще разгорался, приобретавших было на 16,5% больше – 40,7 млн. Доля тех, кто покупал одежду, в общем числе граждан за год снизилась с 70,2% до 60,5%.

В начале кризиса каждый четвертый наш соотечественник (26%) сократил расходы не только на спортивную, но и на повседневную одежду. Хотя, если сопоставлять с другими государствами – это не самый плачевный результат. Ведь, во всем мире почти каждому третьему приходится экономить подобным образом, а в Италии, Испании и в США доля жителей, сокративших расходы на спортивную и повседневную одежду, превысила 40%.

Вообще, экономить на специализированной форме и обуви наши соотечественники в разгар кризиса собирались в первую очередь, и лишь потом сократить другие расходы.

Необходимо заметить, что если весной 2009 года сократить траты на покупку одежды и обуви планировали 20% россиян,

Среди потребителей спортивной одежды больше всего оказалось специалистов (16,7%), рабочих (13,8%), руководителей (13%) и служащих (13%). Доля пенсионеров и студентов составляла 10,5% и 9,1% соответственно. А вот домохозяек и молодых мам – 6,8% среди всех покупателей. Доля безработных – 3,6%

то зимой их число снизилось до 15%.

По социальной лестнице вдоль и поперек

Психологи утверждают, что отношение к покупкам спортивной одежды существенно различается у представителей разных полов.

Исследования GfK показали: женщины экономят на специализированной форме чаще, чем сильная половина человечества (31,6% среди слабого пола против 20% у мужчин). Хотя доля женщин, покупающих одежду чтобы порадовать себя (32,5%), в 2 раза превышает этот показатель среди сильной половины (15%).

Кроме того, есть возрастные отличия поведения покупателей. Среди людей экономящих на спортивной одежде, потребителей старшего поколения больше.

Согласно показателям на 2009 год, 23,1% всех потребителей спортивной одежды и обуви составляют россияне в возрасте от 25 до 34 лет; еще 21,9% – граждане от 16 до 24-х.

От положения на социальной лестнице тоже зависит покупательская активность, среди потребителей спортивной одежды больше всего оказалось специалистов (16,7%), рабочих (13,8%), руководителей (13%) и служащих (13%). Доля пенсионеров и студентов составляла 10,5% и 9,1% соответственно. А вот домохозяек и молодых мам – 6,8% среди всех покупателей. Доля безработных – 3,6%.

Только для спорта, или на каждый день?

В XXI веке россиян почти полностью поработил модный стиль casual. Главное его отличие то, что он включает в себя повседневную одежду. В европейской традиции – это вид дресс-кода, в котором делается упор на удобство и самовыражение в противовес представительности. Зародился casual в Англии. После того, как приверженцы стиля появились в нашей стране, магазины спортивной одежды и обуви стали работать не только на узкую аудиторию. Специализированная одежда теперь используется модниками и на каждый день. Чаще всего, поклонники casual-стиля оде ваются в магазинах Lacoste, Fila, FredPerry, SergioTacchini, Lambretta, Pringle, BenSherman, Merc, StoneIsland, Burberry, PaulSmith, Hackett, AdidasOriginals, Lonsdale, NewBalance, PF-Flyers, Converse. Итак, все чаще спортивная одежда используется в качестве повседневной. Согласно материалам TNS, активнее всего наши сограждане покупают как раз повседневную одежду. В 2009 году ее при обрели 41,3% россиян (или 68,2% тех, кто совершал покупки).

При этом специализированную одежду исключительно для занятий спортом по данным на 2009 год приобрели 19% наших сограждан (или 31,5% среди тех, кто покупал обновку).

А вот на нарядные платья и костюмы россияне, похоже, готовы раскошелиться в самую последнюю очередь. Так, в 2009 году на выходную одежду потратились всего 15,8% россиян (или 26,1% покупателей), тогда как еще годом ранее таковых было 19%.

Рынок vs гипермаркет

Совершенно противоположные результаты дают различные аналитические агентства, когда речь идет о том, где именно отовариваются россияне спортивной одеждой. По данным GfK, 45% наших сограждан за последний год покупали специализированную одежду и обувь на открытом вещевом рынке. 28% всех соотечественников приобрели товар на крытом рынке.

Огромные торговые комплексы посетил только 31% россиян. В самостоятельных моно-брендовых бутиках спортивную одежду покупали 15%, в отдельно стоящих магазинах, распространяющих товары различных торговых марок, – 12%, в стоковых магазинах – 9%, в гипермаркетах – 15%.

А вот показатели TNS говорят, что покупать одежду на рынке за последние четыре года россияне стали реже. Доля тех, кто чаще всего закупает спортивную одежду на рынке за этот период снизилась с 8,3% до 2,9%. Также сократились доли тех, кто покупает одежду в ларьках, палатках или с рук.

По данным TNS, спортивную одежду наши соотечественники предпочитают покупать в гипермаркетах, супермаркетах или в фирменных магазинах и бутиках. Тогда как другую одежду (кроме белья) россияне чаще всего приобретают в «обычных магазинах».

Money, Money, Money

TNS заявляет, что на вторую половину прошлого года, среди тех, кто приобретал одежду, 22% потратили на это от 3 тыс. до 5 тыс. рублей. 20,6% покупателей – отдали за обновку от 5 тыс. до 10 тыс. рублей. Около 18,2% уложились в сумму от 2 до 3 тыс. рублей; 16,3% ограничились 1-2 тыс. рублей.

Тратить на одежду больше себе позволили немногие: 11,2% накупили – на 10-20 тыс. рублей; еще 6% - потратили более 20 тыс. рублей.

Число тех, кто выбрал себе одежду на 500 рублей и дешевле, также невелика - 5,4%.

Кстати, в последние четыре года, по данным TNS, россияне в целом стали тратить на одежду большие суммы. Правда объясняется это не ростом благосостояния, а серьезной инфляцией, накрутившей с 2005 годы цены в полтора раза (согласно официальной статистике).

Жертвы брендов

Даже кризис – не помеха для россиян, которые обожают дорогие бренды. GfK утверждает, что в нашей стране приблизительно 54% заявили, что они предпочитают приобретать товары престижных марок. Возможно, некоторые будут удивлены, но среди участвующих в опросе стран, самая огромная доля фанатов одежды модных брендов в Индии (около 80% населения). Меньше всего внимание на престижность торговых марок обращают во Франции (только 25%).

Кстати, во время исследования GfK оказалось, что в 2009 году более 50% наших сограждан не покупали спортивную одежду престижных брендов.

Если говорить о конкретных марках, то наиболее приобретаемым брендом в 2009 году, по данным TNS, стал Adidas (за последние полгода его покупали 14,9% россиян). Далее следуют такие марки, как Nike (8%) Reebok (7,3%) и Puma (6,3%). Затем по популярности – бюджетный бренд «Твое». Замыкают топ-10 самых покупаемых торговых марок Columbia и Savage.