В секторе спортивных товаров очень важен такой фактор влияния на рынок, как сезонность. Экономисты компаний, обладающих спортивным ассортиментом, согласны в том, что зимой покупательский спрос на огромное число позиций падает. При этом продажи по некоторым наименованиям могут быть вообще нулевыми, и на этот период корпорации убирают такие позиции из своего ассортимента.

Китай бьет все рекорды!

В модельном ряду огромного числа компаний игровой промышленности в теплый сезон представлены около 15 видов футбольных мячей. В топах производителей Пакистан и Китай. КНР выпускает дешевую продукцию, Пакистан делает более дорогие мячи. Удивительно, но, несмотря на ручную работу и более высокое качество материалов, продукция из Пакистана выглядит хуже китайской. Вследствие этого покупатели выбирают дешевые мячи из КНР, особенно для младших школьников. По продукции для волейбола бессменный лидер – Пакистан. В теплое время года фирмы обычно предлагают где-то 5 видов мячей. В холода спроса на снаряды для волейбола совсем нет, а значит, грамотные бизнесмены выводят их из ассортимента. Что касается баскетбольных мячей – здесь лидирует КНР.

Если говорить о продукции из резины, то дела обстоят так: около 15% всех продаж приходится на российский продукт Чебоксарского производственного объединения имени В.И. Чапаева. 85% сегмента завоевано Китаем. Эти мячи хуже по качеству, но их транспортируют сдутыми, благодаря чему уменьшаются расходы на транспортировку. В настоящее время КНР заметно увеличил ассортимент.

Изделия для тенниса пинг-понга тоже везут в большинстве своем из Китая. Надувные шары, бассейны и матрасы, в основном, бывают двух категорий: недорогая продукция из КНР и Гонконга и дорогая – из Нидерландов. Ролики, скейты и скутеры очень популярны среди россиян. Все эти изделия также в большей части поставляют нам из Китая, но именно этим и недовольны потребители. Они предпочитают платить за качество. И это логично, ведь ракетка, на которой лопнула струна, – это дело поправимое, а ужасное качество скейта может привести к серьезной травме.

Согласно данным отечественных исследований в РФ большая доля сегмента товаров для спорта пребывает «в тени». По некоторым данным работа крупных участников рынка за 2005 год охватывают объем нашего рынка в рамках 280 млн долл., на самом деле настоящие размеры оборота спорттоваров в России немного другие. Мнения экономистов разнятся в промежутке от 2 млрд долл. до 2,5 млрд долл. Данные по темпам роста рынка тоже отличаются от 10–15% в год до 20–30%. В середине первого десятилетия ХХI века сегмент изделий для спорта показал активную динамику. Тогда объем продаж в стоимостном выражении вырос на 20–25%. В это время увеличение достатка покупателей привело к переносу большой части спорттоваров с рынков в узкопрофильные бутики. В мегаполисах такой переход почти завершен, теперь торговые сети принялись завоевывать регионы. Сетевики числятся в лидерах в своем сегменте – 22%, за ними идут независимые бутики – 16%, при личная часть оборота, как и раньше, принадлежит универсальным магазинам одежды и обуви – 15%.

Как известно, спорт – совсем недешевый бизнес, естественно спортивных магазинов эконом-класса в нашей стра не мало. Продукция для летних видов спорта представлена здесь в невысокой ценовой категории, а линейка обычно не так богата. В некоторых стоках кроме одежды для спорта и инвентаря, можно заметить отделы игрушек, спортивных сувениров, кубков и грамот. В этом случае для покупателя не имеет значения, близко ли к его дому находится магазин, первостепенной в выборе становится цена, поэтому лишь внушительные обороты разрешают компаниям делать хоро шие скидки.

Сегмент «ракетных» видов спорта

В начале 1990-ых на российский рынок спортивных товаров пришли теннисные принадлежности. Тогда сегмент, в основ ном был заполнен продукцией из КНР и только в конце ХХ века в страну официально стали поставлять спортинвентарь для тенниса всемирно известных брендов. Так в 2001-ом у знаменитого производителя Dunlop появился эксклюзивный дистрибьютор в России. В 2002 году наблюдался повышенный интерес к бадминтону, и распространители сразу же откликнулись новыми предложениями. Сегодня в нашей стране популярны практически все «ракетные» виды спорта – теннис, бадминтон, пинг-понг. На отечественном рынке состоя тельные люди предпочитают следующих производителей: в теннисе – компании Dunlop, Slazenger, Yonex, Gosen, Lobster, Unique, в бадминтоне – Yonex, в пинг-понге DonicSchildkrot, LKT, 729. Такой всплеск интереса к «ракетным» видам спорта не удивляет. Стоит лишь вспомнить, что теннис был любимым видом спорта Бориса Ельцина. Именно во времена его президентства и стал подогреваться спрос на подобный инвентарь. Вместе с тем странно, что производство собственных товаров для данного вида спорта налажено не было.

Рынок велосипедов

Что касается велосипедного рынка, обстановка с соотношением импортное – российское сформировалась более-менее благоприятная. Ведь наши компании открывают заводы по производству велосипедов, правда, детали для них приходят все равно из Китая. Значит, их можно назвать отечественными условно. Среди основных российских предприятий, которые выпускают байки: «Веломоторс», «Стефи-Вело» и «Алиса».

Эксперты утверждают, что потребность в велосипедах у нас так велика, что наблюдается критическая нехватка кое-каких моделей. Объясняется это тем, что велик – первое средство передвижения в жизни любого человека. К тому же этот транспорт не требует специальных знаний для его управления.

Признанный лидер рынка велосипедов – компания «Веломоторс». Она выпускает свою продукцию под маркой Stels. Производятся их байки на трех заводах, которые располагаются в Подмосковье, Краснодарском крае и под Екатеринбургом. В последнее время фирма активно увеличивает модельный ряд по всем группам подростковых велосипедов, только за последний год в линейке компании появилось более 15 новых моделей. В топах продаж, безусловно – складные детские 20-дюймовые велосипеды. Их успех связан с тем, что юные обладатели подобных байков чувствуют себя более самостоятельными, это помогает им вояжировать на приличные расстояния от своего дома.

Эксперты считают, что сегмент рынка велосипедов идет в ногу с определенной модой. Экономисты уверены, что в ближайшие 5 лет наиболее востребованы будут BMX для любителей экстрима. Несколько лет назад экспериментальная партия этой продукции была скуплена в рекордные сроки. Сейчас наблюдается заметный дефицит по данному направлению. Байки для детей до 7–8 лет теперь весят намного меньше. Связано это с тем, что на современных предприятиях при производстве рам используют алюминий.

Фирма «Стефи-Вело» также делает ставку на складные 20-дюймовые велосипеды. Надо заметить, что компания сначала распространяла байки «Веломоторс», и только через несколько лет открыла свое сборочное производство в Перми. Значит, рынок велосипедов еще далеко не заполнен, а сборочное направление очень перспективно. Фирма «Алиса» делает упор на выпуск трехколесных (12, 14 и 16-дюймовых) велосипедов. Компания наделена нешуточным конкурентным преимуществом: ее завод по сборке находится в особой экономической зоне – Калининграде, там действует льготное налогообложение.

Отечественный сегмент спорттоваров в настоящее время характеризуется преобладанием импорта. В Россию привозят массу изделий из Европы и Азии, они чрезвычайно теснят и без того малочисленную отечественную продукцию, располагая нешуточными преимуществами по стоимости или качеству. К тому же, внушительный список спортивных позиций у нас совсем не выпускается.

К таким товарам относятся сноуборды, теннисные ракетки и мячи, некоторые виды роликовых коньков. А тем временем, интерес населения к спорту и активному образу жизни растет, значит, повышается спрос на товары для спорта. В итоге в сегменте формируется удобная для отечественных компаний ситуация: огромное число возможных клиентов при малой насыщенности товарами необходимого ассортимента и качества. Корпорации, которые сейчас смогут мобилизоваться и применить обнаруживающиеся возможности, обеспечат себе множество лояльных клиентов и бесспорный успех в будущем. Необходимость в спорттоварах в России будет постоянно расти. Эту тенденцию уловили иностранные игроки спортиндустрии, сейчас они активно продвигают себя и свою продукцию на перспективном отечественном рынке.